怎么样去识别一个品牌，或者说如何能够让消费者能够从众多的品牌中，容易地识别出来自己的品牌，并能够让消费者认出你、记住你并能够理解你的过程，就是品牌识别。
品牌识别在企业品牌建设工作中，至关重要，再好的品牌定位和价值主张，如果无法被消费者清晰地识别出来，就会失去了品牌的价值。
01品牌识别的定义
品牌识别是企业通过一套系统的设计，能够清晰的表达企业的价值主张，并能够让消费者很容易的从众多品牌中识别出来，且能够相信品牌对消费者所做的承诺的这一过程，称之为品牌识别。
品牌识别包括产品层面（如品类、产品属性、质量/价值、使用场景、使用者联想、原产地等），企业层面（如组织的特性、国别等）、人格化感知（如品牌个性、品牌与消费者社会关系等）以及识别符号（如视觉表达、品牌故事等）四个维度，定义出能够让消费者识别品牌，并能够区别于竞争者品牌的要素，这些要素与品牌核心价值主张共同构成丰满的品牌识别系统。
品牌识别也可以称之为品牌价值主张的表达。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别要素。科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动有效对接，使得企业的营销传播活动有了标准与方向。
02品牌识别要素
如果说品牌定位是品牌的灵*，那么品牌识别就是支撑品牌灵*的躯壳，消费者认识一个品牌，首先是从接触这个品牌的躯壳开始的。如果说“闻其名，见其人，仰其志”是识别一个人的过程的话，那么品牌命名、品牌视觉和品牌理念，就是识别一个品牌的过程。
1、品牌的名称
品牌识别的第一步，就是要给品牌命名，就如我们认识某个人一样，名字是区别人和人的最简洁的方法。品牌也如此，要想让消费者快速地识别品牌，给品牌起一个好的名字，就显得尤为重要。
早年品牌命名大多数是以创始人的名字来命名，如中国的王老吉凉茶、王麻子剪刀，美国的惠普打印机、福特汽车，欧洲的飞利浦、爱马仕，日本的松下电气、索尼收录机等，大都是以创始人的名字来命名的。随着商品市场的发展成熟，以个人名字命名的方式，其局限性越来越明显，品牌命名走入了创造新词汇的时期。这个时期的名称多从企业的经营理念或者美好寓意出发，如日升昌、东来顺，六必居等，IBM、GE、Microsoft、FedEx等。
品牌名称一旦确定，通常都会使用较长时间。除非因为不得已的原因，需要改变产品的名称，不得不以新名称面向市场的话，那就意味着此前投入的推广费用将前功尽弃，代价不菲。
那么品牌命名需要注意哪些呢？下面从合法性、传播性、兼容性、国际性等四个方面，来阐述品牌命名的注意事项。
合法性
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。年开始的“嗨吃家”方便粉丝的大战中，“嗨吃家”品牌就是由于缺乏保护，一个厂家所开发的市场，而被而被数十个厂家共享使用。更可惜的是大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，产品价格越来越低，品质越做越烂，使得消费者难分彼此。面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“嗨吃家”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
传播性
为品牌取名，也要遵循简洁、易记、便于传播的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，如的苹果、阿里巴巴、微软、安卓（机器人），三只松鼠、六个核桃，江小白、娃哈哈，抖音、快手、西瓜等，都非常简单好记。
由于历史原因，过去的名字非常复杂，那么将复杂的名字简写，以适应当下的传播环境，也不失是一种办法。例如IBM，曾是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（InternationalBusinessMachines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。还有KFC肯德基（全称是KentuckyFriedChicken），MOTO（全称为摩托罗拉Motorola）、阿里（全称为阿里巴巴Alibaba）等简称，也都是比较成功的简化品牌名称的案例。
兼容性
但需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，也有其自身的局限性，如果品牌延展到其他领域，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。因此品牌在命名时就要考虑到，未来品牌的架构和业务范围。如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。
通常一个没有具体意义而又不带任何品类属性的品牌名，就比较适合于今后的品牌延伸。例如联想（Lenovo），不论是中文名还是英文名，都没有具象的品类属性，仅从名称上，不会联系到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。
国际性
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一名称的看法也会有所不同。在这个国家的语境中是非常美好的意思，可是到了另一个国家的语境其含义可能会完全相反。
比如白象，在我国就有平安吉祥的意思，尤其是在泰国，白象更是弥足珍贵的大象，而在英语里，白象翻译成的英语是“WhiteElephant”，则是“大而无用的东西”。再如金字招牌金利来，原来取名“金狮”英文是“goldLion“，在粤语中发音便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
可口可乐的中文翻译，可谓是经典之作。年刚刚进入中国时，“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蝌啃蜡”，独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。到了年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。中文的是在全球所有译名中，唯一一个在音译的基础上具有实际含义的名称。在年中国首次举办的奥运会期间，作为“向世界展示中国”项目的一部分，奥运会全球合作伙伴可口可乐公司将中文的“”印到了全球多个国家的可口可乐产品上。这个项目的名称就叫“美味与快乐（DeliciousHappiness）”。
阿里巴巴（Alibaba），也是一个相当不错的品牌名称。最初创立阿里巴巴的时候，虽然创业资本很少，但马云还是将未来的公司定位为全球的公司，因而名字也应该是响亮的、国际化的。为了注册一个好的名字，马云思索了很久。直到有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复地询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”就这样，马云将“阿里巴巴”确定为公司的品牌名称。
名家说：
名称是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶梯的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的营销决策，便是为产品起个好名字。好名字是长期成功的最好保障。——艾尔·里斯与杰克·特劳特。
命名这种活动往往被认为是企业家的特权。然而，与营销的大多数其他因素相比，名字显得更加持久，因为包装、价格或者广告的主题这些东西都比名字更容易改变。——戴维·艾克
2品牌的视觉
在品牌识别的系统中，视觉是非常重要的一个识别维度，就如我们认识某个人一样，知道了他叫什么名字后，下一步就是要知道他长什么样。广义的视觉识别包括了品牌的名称、符号（logo）、主色系、辅助图形等视觉设计，也包括了听觉感知，如品牌名字、slogan、jingle、音乐等，这些品牌的具象呈现，一旦确认了，就要不断的重复、重复、再重复的传播，直至牢牢地进入到消费者的心智当中，这样就可以逐步积累成为品牌资产。
人是视觉动物，想要让消费者识别出品牌，就必须建立有效的品牌视觉系统。品牌视觉系统主要包含品牌的标志、品牌的颜色、品牌的图形等三个方面。
品牌标志
将品牌名称符号化，也就是我们经常说的品牌logo，是品牌视觉工作的第一步，一个好听的名字很关键，但品牌名字作为主要识别要素，有其局限性，比如品牌在大部分传播触点上，是以产品的包装、平面海报、网络图文等形式，被消费者接触到的，视觉就是其主要的感官识别途径。再比如品牌名字存在着语言发音不一样的问题，特别是在一些欠发达地区，识字率不高。而视觉识别，则是全人类共享的识别方式。
因此，将品牌名称视觉化，形成一个容易辨识的LOGO，就成为了品牌名称识别的一个重要方法。
国内外有很多知名品牌，有很多经典的标志，如中国银行的钱币、中国联通的中国结；耐克的经典钩子，可口可乐的飘带，肯德基的老爷爷，麦当劳的M金拱门，星巴克的双尾海妖等
可口可乐的飘带设计，一直被设计界认为是一个经典。标志的功能就是为了告诉消费者你是谁，可口可乐的标志，只是一个字体的变形，没有任何多余的图案，但其传递的并不只有语言信息，他们同样传递非语言信息，也就是视觉信息。测试者曾经把可口可乐的英文标志给很多人看，基本都能说出这是可口可乐，但大多数人是默写不出英文单词的。这就证明，在他眼中这个英文logo更像是一个完整的图形，而不是具体语义的词语。所以可口可乐来到中国，香港设计大师陈幼坚的创作，保留的就是可口可乐完成图形的格式感。
品牌颜色
颜色是品牌的主要视觉印象。你的品牌如果很多年坚持一个标准色，就会逐步累积出消费者对你品牌的识别基础。
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