TUhjnbcbe - 2023/9/13 19:53:00
记者｜加琳玮年可能会是加拿大羽绒服品牌MooseKnuckles爆发的一年。据英国时尚网站FashionUnited报道，MooseKnuckles预计今年的业绩会增长70%。目前该品牌已在30多个国家布局了近千个门店，接下来还会加大对欧洲、亚洲和北美三大市场的投资，用于优化营销活动、供应链、分销渠道和门店。提起高端羽绒服品牌，如今知名度最高的非加拿大鹅CanadaGoose和Moncler莫属。它们都在20世纪中期靠制作户外极端天气服饰发家，几十年间逐渐拓展品类，并把产品时尚、潮流化，完成了从小众到高端商业服饰的转变，还成为了上市公司。MooseKnuckles也有相似的发家史，只是相较于加拿大鹅和Moncler，它的品牌化发展起步较晚。MooseKnuckles创始人家族从年便开始生产鸭绒服，于年才正式创立品牌。最早的标志性单品是派克大衣和男士飞行员夹克，后来品类逐渐拓展至针织衫、衬衫、鞋履和配饰等。人们习惯把MooseKnuckles称为“小剪刀”，是因为它的logo。其实这个图案是从加拿大两个有名的文化标志而来——麋鹿的脚印和冰球运动员使用的铜制指节套。创立十多年来，MooseKnuckles已经发展为高端羽绒服中知名度较高的品牌，但影响力还是不如前辈们高，仍被视为小众品牌。不过，随着MooseKnuckles今年的全球布局计划，它或许会突破“小众”的限制，加入高端羽绒服头部品牌的队列。欧洲目前是MooseKnuckles的最大市场，位于米兰的欧洲总部已经成立了将近三年。MooseKnuckles总经理兼全球销售副总裁MarcoD’Avanzo对FashionUnited表示，品牌在意大利、英国以及说德语的国家都保持这良好的增长态势。这主要归功于品牌在当地高端百货建立的广泛分销渠道，例如意大利的Antonioli、Antonia、Biffi，英国的Selfridges、Harrods，巴黎的高佛爷等。在欧美市场，加拿大和美国是发展重点。MooseKnuckles在这些地区会继续根据严格的筛选规则来选择零售渠道和供应商，并加强与消费者的沟通、提升他们的购物体验。D’Avanzo强调，MooseKnuckles会严格控制供应链，只选择符合可持续性和道德准则的供应商。“我们年的外套产品中，40%都没有用皮草。”亚太地区是MooseKnuckles今年发展的重点。现在韩国是MooseKnuckles在亚太地区的最大市场，今年还会更新该国22个特许经营店。D’Avanzo称，日本的分销渠道较少，该市场还处于开拓初期，但反响超出了品牌预期。因此要加快在日本的扩张速度。对于MooseKnuckles来说，备受奢侈品牌重视的中国市场也同样是它的开拓重点。年9月和今年1月，MooseKnuckles先后入驻了天猫和京东。去年12月至今年2月期间，还在上海恒隆广场开了一家快闪店。D’Avanzo透露，品牌正在中国筹备子公司，专门管理中国市场业务。从加码中国市场的时间来看，MooseKnuckles几乎和前辈们保持同步。加拿大鹅已经在年秋季于上海建立了大中华区总部，并分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店，同时打通天猫和自营的电商渠道。Moncler则进入中国近十年，开了近40家店铺。年时在中国上线了官方在线商城，，年底进驻了