作者
顾韩
编辑
李春晖
当年轻网友热衷于考古“姐姐”们年轻时的美貌，当新版《鹿鼎记》的吐槽集中在张一山演技翻车、而非主创对金庸原著理解肤浅，当新任“谋女郎”的热度几乎盖过张艺谋与电影本身，硬糖君越来越能真切体会到那句话：
“大人，时代变了”。
90后相继成家立业，迎来而立之年，“Z世代”接棒成为文娱消费的主力。作为真正的互联网原住民，他们的知识结构、兴趣喜好、消费方式与之前几代人都大不相同。相信在很长一段时间内，这都会是平台、品牌与内容行业重点研究的课题。
诚然，在技术日新月异、潮流飞速迭代的今天，追赶后浪不是一件简单的事。但互联网也有一点好，那就是一切动作和表达都能被保存记录，潮流或突变都有迹可循。只要选对了研究阵地，前浪们还是很有希望补上这一课的。
次元壁拦不住这届年轻人
物质水平的提高，移动终端的普及，令精神娱乐成为Z世代生活的最重要部分。年轻人在高度发达的媒介环境中成长起来，在内容消费方面也有别于前代。
首先来说，他们阅片量高，对内容有自己的见解与要求。但另一方面，他们爱憎分明，对兴趣及圈层有高度的认同感，容易受到主观因素影响。比如对于IP衍生作品爱屋及乌，或者在观影选择时更信任熟人安利或所认可的KOL的测评。
其次，他们消费内容的方式与以往也有所不同。不仅要看，要拖拽和变速，还要以弹幕、评论等方式进行交流，要“为爱发电”、在正片之外衍生新的创作。甚至在许多剪刀手眼中，影视剧就相当于素材库，人物与空镜头完全可以单拎出来、为“我”所用，讲述全新的故事。
可以说，这届年轻人的表达、参与和解构行为，几乎是不假思索的。他们对新工具的学习使用也更为积极熟练，创作的意愿与能力普遍高于前代。同人文化在今年几度热议出圈，也侧面印证了二次创作在新生代受众中是多么常见。
说到二次创作，便绕不开B站。甚至可以说，B站不仅是年轻人需求与兴趣的集中体现，它本身就在养成年轻人的内容消费习惯。
比方说，弹幕文化。B站是国内最早一批的弹幕网站之一，许多人最早就是在这里建立起对弹幕的认知。哪怕如今弹幕功能已经成为各大视频应用的标配，B站弹幕的干货程度、玩法之多，依然非常突出。
《哈利波特》系列电影弹幕丰厚
今年七夕期间，B站影视区还推出了“一起看”的功能，用户可创建小房间，随机匹配或者邀请好友一同看片聊天，主打实时互动和社交仪式感。
又比如，除了金钱激励，B站也在通过布局剪辑软件、优化投稿页面等方式不断降低创作门槛，帮助越来越多的用户从纯观众变为创作者。
当然，许多人也注意到了，今年B站砸下重金扩充OGV内容，让用户不必再站内站外两头跑。年初，B站采购的更多还是经济适用型的老剧、老片。待到下半年，他们已经与头部影视公司欢喜传媒达成合作，拿下了彭昱畅新剧《风犬少年的天空》及院线大片《夺冠》的独播，推进不可谓不快。
不难看出，B站正在形成一种由版权内容与影视区的影评解说、同人二创相辅相成、共同驱动的影视消费场景。它既可以满足用户的多元诉求，又能潜移默化地影响年轻人在站内站外的观影决策、审美流变。如此，影响力日渐强大，不仅吸引着观众，也引起了越来越多从业者的