优质丰富的长视频内容，微剧、微综等中视频，多元多样的短视频……在会员数亿级时代，视频平台内容的多形态发展成为平台细分布局的下一个关键。在腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频以“综合视频平台”的基础，围绕长中短视频发展生态，对三类视频模式的发展，进行梳理和新的展望。此前，腾讯视频曾对“如何赋能以打造健康生态”予以阐释，其中就包括不断升级内容分账机制，提供更有竞争力的长视频分账制度，以及重视长短视频生态。从平台扩张期到沉淀期，面对行业的存量竞争，平台与内容创作者的关系，又迎来了新的合作局面，腾讯视频副总裁王娟在活动中谈道，“希望通过这次会议，实现与内容创作者的一次坦诚对话。”
释放平台优势
长视频分账模式进一步升级
版权采买，或平台自制、定制内容，在“内容—平台—用户”的模式逻辑中，创作者和平台之间是否还有第三种模式的合作方式？从网络电影、纪录片、网络剧到少儿、动漫、知识付费等，这一年，腾讯视频对多品类内容的分账模式持续升级。
在腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频公布数据显示，截至11月30日腾讯视频网络电影年度累计TOP10分账金额超2.7亿，位居全网第一。长视频方面，借助平台优势，腾讯视频正拥抱全品类合作，积极做内容储备，再加上平台扶持力度加大、分账模式进一步升级，这也为优质内容提供了冲击高票房的市场空间。
4月，腾讯视频上线“VIP开放平台”，这个一站式服务系统为片方和创作者提供包括入驻、合作、上线、运营、分账结算等在内的多种服务，彼时，网络电影成为首个入驻的品类。“好工具”服务“好内容”，截至11月30日，在腾讯视频平台票房分账破千万的作品已超15部，其中6部突破万，腾讯视频Q3票房突破千万影片数占比高达26%，每上线10部网络电影，就有2.6部影片票房破千万，其票房分账合作形式，也吸引了越来越多的创作者加入。
与往年不同的是，在今年的网络电影市场中，同样出现了档期热。其中，《倩女幽*：人间情》《*吹灯之湘西密藏》分账票房超过万（注：腾讯视频分账票房含平台激励金额），掀起网络电影“五一档”“十一档”观影高潮，在此次内容生态大会上，《*吹灯之湘西密藏》《倩女幽*：人间情》《海大鱼》《武动乾坤：涅槃神石》《龙无目》五部影片获得腾讯视频年度优秀网络电影现金奖励，平台对于长视频的扶持力度，释放着积极的合作信号。
“过去，行业容易出圈的女性网络电影比较少，电影《龙无目》在开发阶段，就做了很多符合当代女性价值观的创作，按照院线电影标准进行制作，选角贴合人物形象，营销时，又以女性视角阐述影片看点，吸引女性观众注意。”谈及聊斋系列电影《龙无目》获得高分账票房成功的原因，东方飞云副总经理陈晓认为开发符合市场需求的内容，是一个关键。
不只是网络电影，在长视频领域，腾讯视频还在分账模式中进行全品类进阶布局，发力长视频生态布局。7月推出分账剧合作模式，11月推出动漫分账新规，12月，腾讯视频又将纪录片分账规则进一步升级，并对《大唐帝陵》《城市梦》《上线了文物》三部在激励期内分账TOP3的纪录片予以额外奖励。12月18日，腾讯视频VIP开放平台又开放知识付费合作入口，旨在打造兼具“时代性、知识性、思想性”的精品课程。在此次内容生态大会上，腾讯视频再次明确长视频发展策略，即从内容到用户提供第三条通路，与内容创作者共享收益。搭建全流程在线服务体系、全品类合作入口陆续开放，再加上平台全方位扶持体系，将内容创作者、平台、用户有机结合，在长视频内容池里，不断打造新鲜玩法。
发挥长短共促效应
规模化发展中短视频
在综合视频平台的概念下，腾讯视频通过长、短视频互促，完善平台内容生态。作为链接长视频与短视频的中间型内容，中视频承载着用户看更多、看更广、看更爽的新需求，以及平台创作者新的成长诉求。此前，腾讯视频在微剧、微综艺进行中视频创作试水，小而美的作品应运而生。
去年，聚焦女性年龄主题的纪实访谈节目《女人30+》以单集8分钟、共13集的形式亮相，播出期间，节目多次进入在播综艺前3名，话题讨论颇高。敏锐捕捉女性日常生活，微综艺对于女性力量的情感表达，借助中视频的内容载体，进行了更为轻巧的传播。
在现场，新世相创始人张伟继续为中视频“种草”，谈及两季《女人30+》制作经验，张伟表示挖掘高热度话题，让形式成为内容，制造强共鸣场景可以发挥中视频的创作优势，“中视频体量适中，面对话题时代，它可以作为下一个行业机会，与公众进行更为高频的交流。”张伟说。
作为中视频的另一个核心内容，微剧集的制作也在填补行业空白。今年，探险题材剧集《龙岭迷窟》在播出期间便上线衍生中视频微剧——首部探险动作互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，单集10分钟的体量，豆瓣8.2的高口碑评价足见观众认可。同时，从中视频延伸到长视频，剧集又实现了新一轮的流量反哺。中视频的发展潜力显而易见，它可以是长视频创作者的新增长点，也可以是短视频创作者的上升通道，优质的UGC还可借此发展为更专业的PGC、OGC内容生产方。经过平台和创作者的摸索实践，活动现场，腾讯视频首次对外提出中视频领域的清晰定位，并对剧情时长、呈现形式、目标受众、题材类型等予以说明。
目前，腾讯视频将中视频分为剧情类和非剧情类两大品类进行创作扶持，其中剧情类包括微剧、微动漫等类型，非剧情类包括微综艺、微纪录、MV等各种类型的短节目。剧情类中视频将目标受众锁定为24岁以下的青年群体，单集时长在5-10分钟，12-24集为一季；非剧情类提出“超级偶像”、聚焦游戏领域的“头号玩家”、个人化体验记录和分享个人情感经验的“体验派大师”、知识类节目“顶级行家”4条内容赛道，呼吁创作者进行更为多元的中视频内容产出。
从长到短，短视频用户数量正在异*突起。对于短视频创作空间，腾讯视频内容生态大会公布了这样一组数字：腾讯视频短视频用户占比达到61%，日均消费时长超过75分钟，90后、00后占比达到了64%，女性占比超60%。
作为重要生态组成部分，腾讯视频根据“腾讯视频百大短视频创作者”数据，提炼出短视频创作者的两个核心要素，即“有趣的灵*”和“技能满点”。真人出境直面镜头，让观众与内容真正产生共鸣，高能剪辑、制作精良、强化内容输出质量的原创短视频脱颖而出，也真正影响着年轻用户的观看选择。
渔戈兄弟是一个拥有万粉丝的短视频创作团队，站在短视频风口，兄弟赶海的故事如何从福建小镇走进千家万户？创始人刘位明就在现场分享了“我们与大海的故事”。在这个短视频创业故事里，他们以视频记录在家乡赶海的日常生活，两年时间，根据用户反馈数据，团队及时调整视频制作的内容和方向，从拍摄视频到自造渔船拓展内容表现形式，有人设、有故事。现在，团队单条短视频播放量实现了百万到千万级突破。
在未来，腾讯视频也表示将邀请有个性、有才华、年轻态、有消费引领力、有潜力、剪刀手等短视频达人加入，为用户提供更多短视频内容选择。
进一步加码激励*策
腾讯视频“长中短”内容齐发
面对三种视频容量，长中短视频的相互流量拉升将在平台发挥效应。中短视频成为剧集、综艺等节目的“试用装”，其对于长视频的“带货力”不容小觑，同时，中短视频用户也在释放新的消费潜力，这也为两个视频容量赛道提供新的发力方向。
现在，在明确长中短视频精细化发展布局后，腾讯视频对优质内容的激励*策进一步加大，并在内容创作和营销服务方面予以加码。
长视频方面，围绕分账模式，腾讯视频为内容创作者提供全流程在线服务体系。音乐、艺术等多品类内容将陆续开放，实现分账内容多元化，多维度数据可视化助力营销，周期性激励计划扶持内容创作者，并开放更多IP版权打造可持续生态闭环链条，在未来，爆款分账作品将持续出现。
对于内容需求大的中视频，对标长视频，腾讯视频也推出一站式服务，从建联、评估、签约、上线，到数据分析、结算等。在线上，中视频创作者也可实现自主运营，并可以拥有自己的厂牌主页。而在内容上，对于剧情类中视频的百部IP共创计划和非剧情类的“腾讯视频+”计划，将通过大IP打造精品小爆款，以灵活的形式实现内容商业化。
《中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿。其中短视频用户使用率最高，达到87.0%，用户规模8.18亿，为网络视听应用领域之首。未来，腾讯视频也希望通过平台赋能和扶持，与个性突出、有才华的并且能够为用户提供有人设、有故事、有情感共鸣、有高价值输出的短视频创作者共建创作联盟，孵化出更高价值的短视频账号品牌来。
面对内容创作者，以开放共赢为理念核心的腾讯视频更加强调平台的“服务”属性，为内容生产者最大化提供资源支持与模式扶持。优质内容始终是视频行业发展的根基，腾讯视频以平台赋能合作者，站在新机遇、新赛道面前，这个全新身份的综合视频平台，将为行业带来新面貌。